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文旅融合,如何赋能高质量发展?
——苏州市职业大学“智汇苏州”举办第2期学术沙龙
   
      6月27日,石湖智库“智汇苏州”学术沙龙2019年第2期在苏州市职业大学举行。本次活动以“苏州文旅融合发展的顶层设计与资源整合”为主题,邀请了多名国内知名专家参与论坛。
    本次论坛得到市哲学社会界联合会、市新型智库建设办公室指导,由苏州市职业大学、苏州市文化广电和旅游局主办,苏州石湖智库承办。
    论坛上,专家们就如何推进苏州文旅融合发展分别阐述观点。中国旅游研究院首席战略研究员宋子千以《聚焦苏式生活,深化文旅融合》作了主旨发言。苏州科技大学教授居易、苏州市职业大学教授李世超、苏州文旅集团规划设计研究中心主任闾平贵等专家和业内人士分别就苏州文旅融合的业态规划与产品设计、创新“研学旅行”模式、文旅融合中产业IP的发展与研讨,并结合实际案例探讨苏州如何做好文旅融合的顶层设计和整合各方资源,发展适合城市文化气质的高质量文旅融合创新发展道路。
    苏州文旅融合如何赋能高质量发展?如何创出新成效?本期“新型智库”摘要刊登专家和业界人士的演讲内容,以飨广大读者。

  聚焦苏式生活 深化文旅融合
中国旅游研究院首席战略研究员、《中国旅游评论》主编、石湖智库特约研究员 宋子千
  文旅融合发展是当前文化和旅游发展的重点领域,也是一项重要的国家战略,坚持高质量发展方向,推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,更好满足人民美好生活新期待。
  苏州是著名风景旅游城市,也是国家历史文化名城,在文化和旅游融合发展方面大有可为。当下,如何寻找合适的文化主题、探索高效的发展路径、开发高质量的文化旅游产品,是当前苏州文化和旅游融合发展迫切需要解决的问题。
  “苏式生活”是一个很好的路径选择。这一主题具有很强的包容性。除了本来就属于人们闲暇生活范畴的园林、昆曲、评弹、书画外,和日常生活息息相关的美食文化和丝绸文化也可以作为重点进行开发。
  “苏式生活”的主题紧扣了旅游发展趋势。今天的旅游,本质上已成为一种生活方式。过去的旅游以观光为主,《现代汉语词典》对旅游的解释是“旅行游览”。“苏式生活”的主题也契合当前国家发展的宏观形势。我国即将全面建成小康社会,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而“苏式生活”,在很多人的心目中,就是一种精致的、优雅的、具有诗情画意的生活,就是美好生活的典型样本。
  围绕“苏式生活”主题,促进文化和旅游融合深入发展,我觉得需要处理好几组关系。一是文化建设和旅游发展的关系。文化和旅游融合发展,不是说用旅游发展代替文化建设,或者说用文化建设代替旅游发展,而是要以文塑旅、以旅彰文,文化人要增强旅游发展的意识,旅游人要增强文化建设的思维。二是历史文化和当代文化的关系。不能只注重历史文化开发,也要关注当代生活化的文化,特别是要大力弘扬社会主义先进文化。三是生活文化和生产发展的关系。发展“苏式生活”的旅游不排斥甚至可以促进苏州各种产业的发展。生产生活本来就是分不开的,如丝绸工业是生产,丝绸服饰则是生活。特别是苏州是国家高新技术产业基地,高新技术产业对人才的要求尤其高。用什么吸引人呢?高薪只是一个方面,良好的生活环境是另一个方面。因此,对于旅游者来说,“苏式生活”能够带来美好体验;对于苏州常住居民来说,“苏式生活”则是留住人的根本。四是文化旅游开发和旅游文化建设的关系。旅游文化建设是文化和旅游融合发展的重要内容,重要的一个方面是文明旅游,既包括旅游者的文明出游,也包括经营者的诚实守信。
  重振古城街区新业态要加强规划
  苏州科技大学教授、石湖智库特约研究员 居易
  苏州的旅游资源得天独厚,苏州的旅游地位在国内外都有着相当的影响。特别是苏州的城市旅游品牌,更可谓家喻户晓,闻名遐迩。但面对文旅融合的发展大潮和特定机遇,苏州旅游业的发展现状和发展前景,我们还是要客观看待,有进步,但也有不足之处。
  当下,苏州文旅融合的振兴,重点应该不在于新资源的开发,而在于原有资源整合基础上的片区激活和业态规划。
  根据网络时代概念创新和传播的基本原理,苏州激活商业片区的着重点应该就是确立主导业态。通过主导业态的概念导向,依托苏州城市品牌的特定影响,形成全新的具有全国规模效应的商业集散地和消费地标。如平江路片区可以打造成中国第一古民居客栈。平江路街道尚有近万套民居老宅,以“统一概念、规整形象、总台登记、标准管理、系统运行”为模式,形成以“民居客栈”“背包客店”“文青工作室”“茶咖餐饮”“前店后坊”等形式为主导的古民居客栈“主导业态”。
  规划重振传统商业街区,首要前提是整合资源,创新概念,通过政府倡导和政策引导,以行业协会为主体,规划重振各种类型的体现城市生活情趣和消费热点的传统商业街区。此外,城市文旅融合的发展,离不开城市文旅地标的开辟和文旅活动集散中心的建设。如可以开辟苏州中央文化公园。苏州至今没有一座中央文化公园。枫桥寒山寺是苏州名扬海内外的最具特色的文化名片,如以枫桥寒山寺为概念导向,开辟苏州中央文化公园,不但舆情所归,名正言顺,而且影响卓著,事半功倍。
  城市文旅融合的推展,在重点项目具体运作的过程中,还需要有城市文旅氛围的系统营造相配合,所以必须研究策划并推出一系列不间断的活动内容和持续运作的活动仪式。
  当然,就目前情况而言,苏州推出城区“夜生活”“夜游”项目及区域,设置常态化、多样性推出“水上游”活动及项目,实施交通控制,扩展步行区域等,这些都能推进文旅融合提升新水平。
  创新“研学旅行”模式拓展新市场
  苏州市职业大学教授、石湖智库特约研究员 李世超
  “研学旅行”,就是研究性学习和旅行体验相结合,它不仅是中小学生的教育必须,同时这种创新模式也可以打造成一种旅游经济发展的新常态。通过多业联动,模式创新,创造和形成一种“文化+旅游+经济”的新的综合产能。当前,借鉴“研学旅行”,把它复制和创新到苏州的旅游活动中来,其产品可以进行深入探索。
  其一、利用苏州众多的非遗和老字号,以及借助苏州发达的传统产业、传统工艺优势,选择相应的工厂、作坊以及大师工作室等示范点,形成具有一定文化内涵的研学体验游。例如苏州的蚕桑丝绸业十分发达,一直是苏州的特色产业和优势产业,因而文化底蕴极为深厚。借助这一优势,形成蚕桑丝绸研学旅行,可以吸引国内外大量的深度游旅客,并将其打造成苏州旅游的一张亮丽名片。
  其二、利用现存的各种遗址遗迹和历史人物事件,串联起古城街巷深处一个个文化胜迹,以“讲故事”的形式,让游客的触角延伸到苏州的毎一个角落,推进研学型的古城街巷休闲游。游客边听边思边游,苏州城里的一个个“同德里”,则都将会成为人们心目中的一个个“网红”。
  其三、利用教育、科技、文化的深厚积淀,以及现有的学校博物馆、图书馆、档案馆、文化园,乃至实验室、科普教育基地等特色资源,有条件地选择利用和开放校园,打造校园生活深度游。“研学旅行”应该面对不同的人群,不同的需求。只要有市场,都是我们产品开发的方向。校园生活深度游可以了解历史,品味人生,接受科普,教育终身。
  总之,充分利用文化这一旅游的核心资源,创新“研学旅行”的新模式,优化要素配置,多业联动融合,延长产业经济链,不仅能促使旅游品质的提升,也能让优秀的传统文化得以广泛传播,从而探索和开辟旅游经济发展的新空间。
  开掘文旅资源做好融合“大文章”
  苏州文旅集团规划设计研究中心主任、石湖智库特约研究员 闾平贵
  苏州是中国首个历史文化名城保护示范区,也是到目前为止唯一获此殊荣的城市,这既是国家对苏州古城保护工作的肯定,也希望苏州对古城的活态利用方面能够起到引领和示范作用。
  一是以理念融合为先导,充分认识文旅融合的战略意义和价值。文旅融合可以进一步提升旅游品位、丰富旅游业态、增强产品吸引力,拓展旅游发展的空间,成为新的经济增长点。
  二是以产品融合为基础,有效延长文旅产业链。文化产品与旅游市场的融合,要以文化创意为依托,推出一批具有文化内涵的旅游商品,让文化产品满足和引导旅游市场消费需求。同时,文化产品与旅游要素相融合。旅游产品具有传播文化价值,推出天下足球网,足球比分研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目。
  三是以产业融合为核心,加快拓展文旅产业面。推进文化、旅游及相关产业融合发展,不断培育新业态。如推动传统技艺如苏作、表演艺术如昆曲评弹等非遗项目进重点旅游景区。
  四是以市场融合依托,加快形成产业集群。鼓励文化机构和旅游企业对接合作,支持文化和旅游跨业企业做优做强,推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色的领军企业和骨干企业。
  五是以服务融合为保障,全面构建旅游产业生态系统。协同推进公共文化服务和旅游公共服务,推动公共服务进旅游景区,构建主客共享的文化旅游新空间,生成具有较强市场竞争力和鲜明区域带动力的产业新模式新格局。
  新古里知旅街区探索发展路径
  苏州远见旅游规划设计院院长 陈明国
  常熟新古里知旅街区以中国清代四大藏书楼之首铁琴铜剑楼为原点,整合徽州会馆、文昌阁、稼轩堂、东湖书院等历史遗存,规划总面积约8万平方米,建筑面积3万平方米,首期15000平方米。街区从知识切入,以IP开发为起点,创生出中国第一家以知识产业为特征,以人文休闲业、知识创意业、会奖研学业等为核心内容的知旅文化街区。
  据相关部门统计,首日试营业全天人流量突破10万人次,夜间最高峰值人流量达3.5万人次。常熟古里镇“铁琴铜剑楼历史文化旅游街区”成功入选2019年苏州市文化产业重点项目。
  为什么说新古里知旅街区的开发走出了文旅融合发展的一条新路?
  新古里知旅街区打造的两个核心理念“知识赋能”和“知识研学”。“知识赋能”,解决的是如何将铁琴铜剑楼藏书楼的知识意义和属性通过IP活化出来,进而融入城镇居民生活所需的各个环节中,实现当代价值再现。“知识研学”,解决的是如何立足古里镇过去藏书传统形成的知识流、信息流、人才流汇聚,在今天同样为实现导入文旅人口和新兴产业资源作出贡献。
  近期,知旅街区再迎国际教育组织专业研学项目——新古里的明堂艺术中心联合美国常春藤教育(Ivy Labs Education)共同推出“明堂基础音乐制作暑期训练营”,将于这个暑期正式落地古里,国际名师亲自指导,带你系统强化音乐基础,完整体验音乐制作人的工作流程。这也是新古里试运营后首个落地的研学项目,标志着新古里研学基地建设的正式启动。
  从知识IP到“知识赋能”,再到“知识研学”,新古里知旅街区的模式也许不能适用于每一个乡镇的文化遗产的活化开发,但利用知识普惠社会的意义担当,通过文旅融合实现消费升级和文化自信,最终实现人民美好生活愿望,一定是文旅融合发展背景下的一条新路径。
  打造文创IP助推文旅经济发展
  苏州工业园区易亚影视传媒有限公司董事长 刘文征
  文创经济和旅游经济,从根本上来说就是影响力经济和情感经济。如何利用现在传播媒介和手段打造IP则是做城市文旅融合顶层设计第一个绕不过去的课题。
  如何将旅游的优势资源提升为文化IP?文旅融合中,相对最容易的一类是将旅游产业中的优势资源上升为文化IP,这样成功的概率最大,对经济增长的贡献也最稳妥。很多旅游区域已经有了很好的游客基础了,也有了一定的知名度,那它就具备把产业做大的前提。就像十年前的成都锦里,最初它就是武侯祠外的一个配套商业体,它依托三国这个IP形成了一个知名景点。其实,苏州古城区、周边的旅游优势区域都可以找到适合自己的IP打造之路,把区域产业做大,从而顺畅、平稳地做到产业升级,这应该是顶层设计首先关注的部分,它的成功与否就是IP打造的路径是否合理。
  那么,如何将文化IP转换为旅游经济?很多地方依托自己属地的名人、古迹、人文掌故开发成旅游景区和旅游综合体,希望能以此拉动旅游产业的发展,包括很多特色小镇也是如此,但大多一阵喧闹之后就折戟沉沙了。这些案例的实施路径是从IP策划直接进入规划建设,中间缺少一个旅游商业运营规划和论证的环节,这是造成项目失败的主要原因。因此,在顶层设计和政策制定中,把这一环节把控好,这类项目的发展才会有大的空间。
  当然,这种类型的融合还有一种更稳妥的方法,政府及相关部门只做IP的打造和运作,其它产业的配套交给市场去做。旅游已从观光游阶段进入到休闲游阶段,而休闲游的本质就是争夺游客天下足球网,足球比分的情感和时间,运用打造IP的手段将文化和旅游高度融合起来,才能够在更大程度上进行资源配置,从而带动整个区域经济的发展。
  让博物馆成为城市文化客厅
  苏州和氏设计营造股份有限公司总裁、总创作师 张郁
  现在很多博物馆正在尝试和探索改变展览的叙事方法,注重情节叙事构思、空间氛围营造、展示手段创新,实现综合艺术呈现。没有哪个场所比博物馆更应当承担起激活文化、复苏记忆的责任,因为它有这个条件。历史也好,文化也好,在博物馆以空间为叙事载体的体系里也就有了我们可以感同身受的情节。文化的情节化,以文化为波澜不惊的日常生活创造一些值得感动的剧情,便是一座好的博物馆的文态。
  文旅融合的根本目的就是激活文化,而激活文化的关键是要和当下的生活发生联系。换句话说,任何承载了文化积淀的物品都要有其专属的情感,也就是有情感的空间。空间是否有记忆、有对话、有温度!基于的是人的情感。
  文旅融合能够在博物馆快速实践,其理由有以下:一、博物馆是天然的文化集合地,每个人可以在这里如数家珍和被如数家珍的地方;二、博物馆是记忆的承载地,只要我们愿意激活它,便是我们生活的一部分,从不曾远去;三、只要博物馆足够亲切,我们就很容易切换频道,变化自己的心情角色,去爱上这座博物馆后面链接的地方;四、博物馆最有可能诠释什么叫做文化体验和文化消费,这种消费不一定是花钱而是个性的自我彰显;五、博物馆是已经存在的物理空间,无须大费周章地从头开始。只要观念改变了,博物馆甚至可以成为网红打卡最潮的地方,苏州博物馆和苏州金砖御窑博物馆就是实例。如果要把文旅融合当作一项新兴产业,也应当把它当作一项新兴产业,就让博物馆成为这一产业的风口。
(《苏州日报》2019年7月9日第A10版)
2019/7/11 18:49:30文旅融合,如何赋能高质量发展?——苏州市职业大学“智汇苏州”举办第2期学术沙龙{{True}}